Meta im KI-Rausch: Macht Muse die Aktie zum Gewinner?

September 2026

Meta Platforms gehört mit Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger zu den größten Internetkonzernen der Welt. Die Geschichte begann 2004 mit Facebook, das Mark Zuckerberg gemeinsam mit Mitgründern zunächst als soziales Netzwerk für Studenten entwickelte. Der Börsengang erfolgte 2012. Durch die Übernahmen von Instagram und WhatsApp entstand anschließend ein Plattformkonzern, dessen Anwendungen heute täglich von mehreren Milliarden Menschen genutzt werden. Das wirtschaftliche Fundament bildet weiterhin das Werbegeschäft. Meta kann Anzeigen sehr präzise auf bestimmte Nutzergruppen ausrichten und profitiert dabei zunehmend von Künstlicher Intelligenz. KI entscheidet beispielsweise, welche Inhalte und Werbeanzeigen Nutzern angezeigt werden und verbessert gleichzeitig die Erfolgsaussichten von Werbekampagnen.

Wie stark das Kerngeschäft weiterhin wächst, zeigen die jüngsten Quartalszahlen. Im zweiten Quartal 2026 steigerte Meta den Umsatz um 28 Prozent auf 60,8 Milliarden US-Dollar. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer innerhalb der sogenannten Family of Apps erreichte rund 3,6 Milliarden Menschen. Die Zahl der ausgespielten Werbeanzeigen erhöhte sich um 14 Prozent und gleichzeitig stieg der durchschnittliche Preis je Anzeige um 12 Prozent. Gleichzeitig investiert Meta enorme Summen in Künstliche Intelligenz. Für 2026 werden Investitionen zwischen 130 und 145 Milliarden Dollar erwartet. Damit baut der Konzern Rechenzentren und KI-Infrastruktur in einer Größenordnung auf, die selbst innerhalb der großen amerikanischen Technologiekonzerne außergewöhnlich ist.

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Nach zwischenzeitlichen Zweifeln an Metas KI-Strategie könnte nun Muse zu einem entscheidenden Produkt werden. Anfang September stellte Meta mit Muse einen persönlichen KI-Agenten vor. Der Unterschied zu einem klassischen Chatbot ist wesentlich: Muse soll nicht nur Fragen beantworten, sondern tatsächlich Aufgaben für den Nutzer erledigen. Der Agent kann beispielsweise E-Mails bearbeiten, Reisen planen und buchen, Einkäufe erledigen oder längerfristige Projekte organisieren. Dafür erhält Muse einen eigenen abgesicherten virtuellen Computer samt Browser und kann – soweit der Nutzer dies erlaubt – mit verschiedenen Anwendungen und Diensten interagieren.

Damit verfolgt Meta die Idee eines persönlichen digitalen Assistenten, der seinen Nutzer zunehmend kennt und selbstständig Aufgaben übernimmt. Die technische Grundlage bildet die neue Muse-Modellfamilie aus den Meta Superintelligence Labs. Muse Spark bildet dabei die Basis für zahlreiche KI-Funktionen, während Muse Image auf die Erstellung und Bearbeitung von Bildern spezialisiert ist. Der Start ist bemerkenswert. Innerhalb von nur zwölf Tagen wurde Muse rund 2,8 Millionen Mal heruntergeladen. Gleichzeitig bietet Meta neben einer kostenlosen Variante kostenpflichtige Abonnements für 20 beziehungsweise 100 Dollar pro Monat an. Damit entsteht erstmals die Möglichkeit, Metas enorme Nutzerbasis direkt mit einem eigenständigen KI-Abonnement zu monetarisieren.

Das wirtschaftliche Potenzial könnte entsprechend groß sein. Meta besitzt gegenüber vielen KI-Wettbewerbern einen entscheidenden Vorteil: Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger verfügen bereits über Milliarden Nutzer. Muse muss deshalb nicht zwingend eine völlig neue Plattform aufbauen, sondern kann schrittweise in ein bestehendes Ökosystem integriert werden. Noch interessanter wird diese Strategie durch Metas Hardware. Muse wird auch in die KI-Brillen des Konzerns integriert. Der Nutzer könnte seinen persönlichen KI-Agenten damit zukünftig permanent bei sich tragen, Informationen über Sprache abrufen und Aufgaben erledigen lassen, ohne dafür ständig ein Smartphone bedienen zu müssen.

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Genau darin könnte langfristig die eigentliche Bedeutung von Muse liegen. Meta versucht nicht nur, mit ChatGPT und anderen KI-Assistenten zu konkurrieren. Das Unternehmen möchte eine Verbindung aus persönlichem KI-Agenten, sozialen Netzwerken, Kommunikation und eigener Hardware schaffen. Die Chancen sind enorm, die Kosten allerdings ebenfalls. Im vergangenen Quartal lagen die Investitionsausgaben bereits bei mehr als 31 Milliarden Dollar. Gleichzeitig stiegen die Gesamtkosten deutlich schneller als der Umsatz. Meta muss deshalb langfristig beweisen, dass die enormen KI-Investitionen zusätzliche Gewinne erzeugen und nicht lediglich die Kostenbasis erhöhen.

Für die Meta-Aktie entsteht damit eine interessante Kombination. Das hochprofitable Werbegeschäft finanziert den Ausbau der KI-Infrastruktur, während Muse einen völlig neuen Umsatzmarkt eröffnen könnte. Analysten diskutieren bereits Szenarien, in denen Muse bei einer breiten Verbreitung Milliardenumsätze aus Abonnements erzielen könnte. Ob diese Erwartungen tatsächlich erreicht werden, lässt sich nach wenigen Wochen allerdings noch nicht beurteilen. Entscheidend ist vielmehr, dass Meta erstmals eine realistische Möglichkeit besitzt, seine KI-Technologie direkt gegenüber Endkunden zu monetarisieren. Gelingt es, Muse in WhatsApp, Instagram, Facebook und die eigenen KI-Brillen zu integrieren, könnte Meta seine bestehende Reichweite von Milliarden Menschen für den Aufbau eines der größten persönlichen KI-Ökosysteme nutzen.

Damit könnte Muse für Meta weit mehr werden als ein weiterer KI-Chatbot. Es ist der Versuch, aus den enormen Investitionen in Künstliche Intelligenz ein eigenständiges Produktgeschäft aufzubauen – und möglicherweise langfristig neben Werbung eine neue große Ertragssäule zu schaffen. Wir fokussieren uns daher heute auch auf dieses Thema und natürlich auf die Entwicklung der Aktien, die nach dieser KI-Vorstellung einen deutlichen Kursauftrieb erhalten haben.

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